品牌与商标之间有什么联系呢？

新闻中心

品牌与商标之间有什么联系呢？

作者：上海捷旺知识产权代理有限公司 时间：2021-03-16 08:54:38

商标对企业发展而言如虎添翼，商标价值越高，对企业的发展促进作用越大。企业想要在市场竞争中得到发展与壮大，必须重视品牌的力量，规划好品牌战略，走品牌竞争的道路。那么品牌与商标之间有什么联系呢？上海商标注册以代办商标注册多年的经验提醒各企业注重商标的作用，重视品牌打造。   

一、品牌与商标的联系   “品牌”与“商标”的联系和区别，简单来说商标是品牌的基本组成部分，是品牌的识别标识。   

1、从法律层面看   品牌与商标的不同之处主要是商标能够得到法律保护，而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。相关法律、政策明文规定了对注册商标专用权的保护，划定了属于侵犯注册商标专用权的行为范围，并规定对侵犯商标专用权行为的处理办法，如第七章、第六十一条“对侵犯注册商标专用权的行为，工商行政管理部门有权依法查处；涉嫌犯罪的，应当及时移送司法机关依法处理”。企业对品牌的所有权、使用权、收益权归根结底是要通过注册商标以获得法律保护的。

2、从企业角度看   商标在企业手里，品牌在消费者心里。消费者一旦建立起对品牌的信任，就会产生对品牌的依赖，从而实现重复购买行为。同时，一个品牌在行业领域内占据领先地位后，便占领了消费者的心智，就会为竞争者设置较高的进入门槛，因为消费者一旦提起购买某一产品或服务的时候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很难进入消费者的头脑。比如，提起可乐，消费者首先想到的就是可口可乐，它也几乎成为可乐的代名词。其次是百事可乐，作为竞争者存在。二者几乎占据了可乐领域的绝对市场，其他可乐类饮料在一段时期内都无法涉足该领域。      

二、如何发挥品牌与商标的作用？   站在长远发展的角度，企业需制定合理的品牌发展战略，迈出从“商标”到“品牌”再到“知名品牌”的步伐。   

1、商标阶段   商标按照工商管理部门的规定进行合法注册即可获得，接下来企业就应以注册商标为基础，进行合理的企业识别系统创建或针对某一产品开展品牌策划。这里涉及企业品牌和产品品牌的不同概念。一个企业可以是一个品牌，如海尔，一个企业也可以使用不同的品牌，如宝洁公司旗下的海飞丝、飘柔等，即个别品牌与统一品牌策略问题。但无论是哪一方法，从实质上讲就是赋予商标更多含义，即品牌内涵，包括企业文化、产品品质、文化意义等方面的内容。然后通过品牌形象设计，使品牌形象活起来，有助于进一步推广、传播。   

2、品牌阶段   到了“知名品牌”创建阶段，就要把品牌战略与企业战略管理有机统一起来，通过提升产品或服务质量、选择合适的营销策略、加大推广力度等方式，促使品牌在行业内产生一定影响力，争取在业内占据一定地位。 商标与品牌的关系；   

3、知名品牌阶段   在商标管理领域，有“驰名商标”的说法。驰名商标由工商管理部门评定，收到法律的认可和保护。但“驰名商标”与“知名品牌”并不能同等而论。驰名商标是工商管理部门对知名品牌的认可，是从管理方的出发点进行评定的，其价值在于进一步提升品牌价值，但与品牌的市场价值并不一致。企业的品牌战略要从市场出发。目前我国各部门、各行业协会以及部分社会机构的评奖、评选、认定存在过多过滥的现象，企业不能盲目参与，尤其不能把获奖获评作为评价品牌战略是否有效的标杆。   

品牌与商标联系紧密，由于商标在企业发展的过程中发挥的作用越来越重要，很多企业及个人的商标注册意识越来越高，因此商标注册案件也越来越多，好的商标资源却越来越少。

公司和个人如何注册商标商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。

公司如何注册商标？申请途径：

1、直接去国家商标办理。2、可以委托在商标局备案的专业代理机构办理需要材料：1、需商标图样；2、注册商标所要使用的商品或服务范围；（按商标分类表填写）3、公司申请的：需公司营业执照复印件；然后需要对商标经过全面查询，判断是否可以注册，最大限度规避注册风险。确定无风险后，填写申请书。

申请流程：1、查询商标名、图形在该类别是否有相同或近似（专业性非常强）.2、准备资料，公司营业执照副本复印件3、递交资料，商标局收了申请资料以后15-30天会下发国家受理通知书。4、等待商标局审理你的商标申请.5、初步审查通过，进入3个月的公告期。6、公告期无异议发生则自动进入为期1个月的核准公告期。7、核准公告期满即发证，你拿到手的时间一般在核准公告后的一个月左右。

个人如何注册商标？申请途径：

1、可以自己亲自去商标局注册大厅（北京）办理。2、可以委托在商标局备案的专业代理机构办理。申请程序：1、先对商标进行审查，如果在先没有相同或近似的，就可以制作申请文件递交申请了。2、递交申请后的一个月左右，商标会给你下发一个申请受理通知书（这个期间是形式审查阶段）3、形式审查完毕后，就进入实质阶段这个期间大概需要1年到1年半左右。4、如果实质审查合格，就进入公告程序（这个期间是3个月也叫异议期间）5、公告期满，无人提异议的就可以拿注册证了。

申请材料：1、个人申请的：需要个体工商户的营业执照副本复印件和个人身份证复印件。2、商标图样。3、注册商标所要使用的商品或服务范围。商标注册申请费用：需要向商标局缴1000元的官方费用，如果委托代理机构办理的还需向代理机构交一定的代理费。

如今，市场同质化现象严重。商标是区分商品与同类商品的重要标志。商标注册是商标保护的第一步。商标作为企业的无形资产，需要及时注册，加强管理，精心维护。但是，在企业特别是初创企业的商标注册过程中，由于缺乏对专业知识的深入了解和对法律认识的肤浅等多种因素的影响，很可能会出现以下情况：在商标注册和使用过程中，会出现不符合《商标法》的行为。接下来，我将详细介绍商标注册中的一些常见错误。

错误一：先推广企业，再注册商标企业规模小，初期是否注册商标无关紧要，是很多企业容易产生的一种误解。我国商标注册实行“先申请”原则，即***注册商标为商标所有人。企业成立之初不及时注册商标的，一经注册，今后只会有两个结果。一个结果是花很多钱买商标，另一个结果是放弃商标。因此，为了避免损失，企业应该在成立之初就申请商标。

错误二：申请商标前无商标查询商标申请成功率不到100%。商标的相似性是商标申请失败的最常见原因之一。商标查询可以在很大程度上避免这种情况。如有类似商标或同一商标，申请将被驳回。因此，在商标注册前，有必要对其进行仔细的检索和分析。

错误三：商标选择考虑不充分根据《商标法》，商标可以是一个词、一个数字或其组合，但任何词、数字都不能是商标。例如，公众熟知的商品的地名、通用名、数字，直接代表商品质量、主要原材料、功能、用途、重量和特性的文字、数字等，不得作为商标使用。在商标创立之初，许多企业往往忽视了商标法中的一些禁止性条款，导致商标申请失败。

错误四：未单独申请合并商标文字商标和图形商标是商标的常见形式。

许多品牌通常都有文字和图形商标，如耐克的红十字会和英式耐克，阿迪达斯的三叶草和英式阿迪达斯。合并后的商标不单独使用的，文字、图形的任何部分经商标局审查不合格的，驳回商标总体设计。反之，任何一方成功申请图形商标或文字商标，都可以拥有独立的使用权。组合商标一起使用。一旦应用程序成功，图形和文本都不能更改。因此，建议将合并商标的适用区分开来。

错误五：企业经营的产品使用注册商标根据我国《商标法》，注册商标专用权于核准注册的商标和核准使用的商品。商标注册成功后，对所有商品不具有独占权。商标专用权仅适用于注册类别内的商品。即使商标和商品归企业所有，如果随意搭配使用，也有可能造成侵权。

首先可分成若干个调查小组进行全面调查，根据调查的线索和情况进行收网排查，根据排查的情况锁定重点调查对象，再根据重点调查对象展开有目的性的、全方位的深入调查，既有公开的调查手段也有密秘的调查方式，在深入调查中固定法律认可的侵权证据。

在调查出知识产权的侵权行为后，律师为了代理委托人向侵权方索赔或提起诉讼，可接受当事人委托向有关机构对所调查到的相关证据进行鉴定，然后组织材料、制定向侵权方索赔或提起诉讼的方案，清理和整理证据清单，起草向侵权方索赔或提起诉讼的相关法律文书。

律师在办理知识产权案件过程中，可为委托人制定采取补救措施的方案，及时跟踪案件进展直至案件结束，代理委托人向人民法院提起诉讼。律师为了代理委托人向侵权方索赔或提起诉讼，在调查收集完证据后，重要的是要帮助委托人计算向侵权方索赔的各类款项的数额或提起诉讼时要求被告人(侵权方)赔偿原告(被侵权方)各类经济损失的计算方法。

向侵权方索赔的各类款项的数额或提起诉讼时要求被告人赔偿原告各类经济损失的计算方法，既有横的计算方法，也有竖的计算方法，律师称之为横竖相加。